新兴广告形式受追捧 网络广告市场升温

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作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

2007-03-08 09:07:20

根据IDC最新报告《中国网络广告市场2007-2011年预测与分析》显示,2006年中国网络广告市场保持着快速的发展,成为互联网各门户网站、搜索引擎服务提供商、甚至是网络游戏厂商看好的业务之一。根据IDC调研,2006年中国网络广告市场规模达到51.1亿元,比2005年增加了42.1%,其中品牌网络广告市场规模为33.4亿元,搜索引擎广告市场规模为17.7亿元,分别占65.3%和34.7%。IDC预计2011年中国网络广告市场规模将达到347.1亿元,2006年到2011年的五年复合增长率为46.7%。

IDC中国跨产品与垂直行业研究部高级分析师郑玲认为,中国网络广告市场的发展有以下特点:

1.激烈竞争将瓦解寡头垄断

2005年,新浪和搜狐在中国网络广告市场位于55%的市场份额,市场集中度较大。而2006年寡头垄断的具体情况就得到了一定的缓解,随着竞争的加剧,未来肯能有更多的以后者分食这个蛋糕。不仅新浪,搜狐等门户网站会在网络品牌广告市场展开较量,百度、搜狗等搜索引擎广告商之间互不相让,而且国外网络营销巨头Google、雅虎等也会本人施展身手。而且网络广告市场集中度将没办法 小。

2.网络广告代理业趁势而兴

网络广告市场的兴旺,不仅能助 原来的广告代理商向网络广告行业倾斜,也催生了没办法 来越多的广告代理商加入网络广告市场。其中包括全球著名的广告集团在中国成立业务的机构,也包括新加入的中国本地网络广告代理商。未来广告代理商专业化分工日益明显,广告设计水平和传播效果将得到显著提高。

3.新兴网络广告形式受追捧

传统的网络广告形式,如Banner广告,依然是广告主的主要选折 ,而且随着互联网的发展以及宽带技术水平的提高,网络广告的表现形式也没办法 雄厚。未来,富媒体广告、网络游戏植入广告等新的广告形式将受到广告主的青睐。

4.广告主增加网络广告预算,传统广告市场被挤压

广告主面临的市场推广依据没办法 来越多,除了电视、广播、报刊等几大传统媒体,户外营销活动,楼宇电视广告,网络广告等也会不同程度地吸引广告主有限的广告费用。广告主们难以像以往一样,只通过有本身肯能几种传统广告依据就获得良好的传播效果;而且广告预算没办法 分散。IDC认为,未来广告主将倾向于增加网络广告的预算,传统媒体广告的市场将不可处里地受到挤压。

5.新兴付费模式冲击并挑战现有付费模式

网络广告的快速发展也给传统的网络广告付费模式带来了挑战,按千人印象成本收费(CPM),原来被广泛采用过,但肯能容易受作弊点击的影响,难以有效进行广告效果监控,这个模式肯能较少被采用。随着搜索引擎广告的快速发展和带动,按每千次点击成本收费(CPC)和包时计费成为目前所有广告付费模式中最能并肩平衡广告主和网站主利益的收费模式。。在品牌网络广告市场,尽管大每项广告主采用包时计费依据,而且在评估广告效果的以后,仍然倾向于转再加CPC来评估。毕竟,广告主管理层前要知道广告费是咋样花的以及相应的效果咋样,而CPC比CPM更能直观地说明广告效果。而且付费模式仍在不断的进步,向追求“广告效果”方向快速成长。在Google,亚马逊和eBay等网络广告巨头的带领下,新兴付费模式,即:按每行动成本收费(CPA) 正位于探索阶段。新的网络广告模式是否不需要 颠覆传统的付费依据呢?进一步的市场实践会给出答案。(作者:IDC)