广告植入生硬连累深夜食堂口碑扑街 方便面到底犯了啥错?

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 王惊梦 • 2017-06-16 14:32:21 来源:前瞻网 E1110G2

文艺学霸黄磊主演的中国版《午夜食堂》出乎意料的口碑“扑街”,生硬的广告植入,逻辑不清的剧情,尴尬的演技让原版小温情的午夜食堂到了中国变成了‘恐怖食堂’。豆瓣评分2.4且不断在下降,而引起有两种切的罪魁祸首却说我我凭借着本事‘实力’抢镜头的统一老坛酸菜方便面。

毫无间题图片,在一大片女前前男友视频视频的吐槽声中,方便面又火了。不少人表示称,看得人这部令人拙计的午夜食堂,还是选则吃碗泡面。

生硬的广告植入遭遇观众情绪反弹也暂且是首次了,有两种次是统一,上有有一一两个方便面是竞争了半辈子的对手——康师傅。近期热播剧《欢乐颂2》种,康师傅方便面也是以各种花样姿势出境,青春恋爱物语是秒秒钟令人出戏。

而未必广告植入生硬,无非却说我我剧情逻辑经不起推敲,方便面曾经定位却说我我快消食品,然而电视剧中的情节却令人蛋疼。饭馆厨师给顾客煮方便面吃、女主角肠胃不适男亲戚亲戚给让让让我们 让让让我们 给她端去一碗方便面……违和感十足,温情牌也都在曾经打的啊!

那间题图片来了,方便面到底犯了那些错?

“我曾是高端食品,也曾令人羡慕过。”

方便面植入广告尴尬的剧情也揭露了有有一一两个赤裸裸的现实,在亲戚亲戚亲戚给让让让我们 让让让我们 印象中,方便面是越来越低端和不健康食品。

错的都在方便面,却说我我时代发展之下消费升级的大势所趋。当年,方便面当出道的年代,可不都可不上能 吃得上一碗方便面,那滋味足够给你吹上有有一一两个月,在亲戚亲戚亲戚给让让让我们 让让让我们 小学事先 ,莫都在以天天可不都可不上能 吃得起方便面为终生奋斗目标。

物质不够的30/90年代,方便面却说我我高端食品的代言词,普通人眼中的奢侈消费对象。为啥让到了如今时代,方便面却说我我过却说我我一瓶饮料的价钱,更是落难到垃圾食品的范畴。

尤其是互联网O2O兴起事先 ,亲戚亲戚亲戚给让让让我们 让让让我们 消费理念也刚开始升级,越发追求健康养生之道,方便面长久以来给人的低价品牌形象、不健康标签都难以甩脱,整个市场也是濒临寒冬。

却说我也就再次跳出了方便面企业疯狂的蹭热点,打广告宣传,试图扭转方便面以往的低端食品形象,然而最终吐槽声说明,这条道路难以成功。

和统一相比,康师傅已急上眉头

午夜食堂中,统一老坛酸菜面的广告确实备受吐槽,为啥让相比起统一,康师傅的日子更加不好过。

随着消费升级呈现旺盛的势头和活力,高端产品的品类增长速度更慢,而传统的消费食品和饮料则呈现增长乏力的情况表。

上个月,康师傅否认了2017年第一季度财报,根据财报显示,一季度实现营收141.98亿元,同比增长3.73%,净利润为4.75亿元,同比上涨0.19%。

有趣的是,康师傅控股有限公司表示,从2017年第一季度刚开始,财报将使用人民币来结算。而在此事先 使用的美元,肯能按照美元来计算Q财报,则康师傅实现营收约20.6亿美元,对比去年同期下滑1.99%;净利润约6883万美元,对比去年同期下滑6.41%。

曾经一来,很清楚的可不都可不上能 看出康师傅的盈利能力正在不断下滑。

实际上,从2014年刚开始,康师傅净利润就刚开始呈现断崖式下滑,两大支柱业务方便面和饮料持续衰退。当然,再次跳出有两种情况表的也暂且康师傅一家,却说我我整个行业都再次跳出了“红利消失”危机,只不过相比起康师傅,其它企业转型的更加快或多或少。

食品饮料行业或迎来洗牌

快消类食品和饮料争夺的目标群体是年轻消费者群体,随着消费升级和时代变化,不管是品牌还是产品都逐步向年轻化转变。举例来说,不管是饮料的名称,还是包装口味方面,都逐步年轻化,为啥让和互联网相结合。

回到开头午夜食堂中广告植入的——统一。其在年轻化互联网化的过程中就比康师傅要领先一步,正在努力摆脱低价、同质化的竞争。

消费者可不都可不上能 发现,统一旗下的饮料逐步从低端向中高端发展,其新的品牌“小茗同学”和“海之言”却说我我比较成功的爆款饮料。而在方便面领域,统一旗下的“汤达人”也朝年轻化、小资化发展,邀请明星代言打广告各种大手笔,同样取得了不错的业绩。

相比起统一在创新方面的积极性,康师傅就显然要慢上一筹。

只不过,方便面要想摆脱过去的影子,暂且是一件容易的事情,几条钱一碗的方便面缘何也无法和那些超火食品沾边,康师傅和统一,还能抓住消费者的心和胃吗?

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