十张图带你了解“她经济”成就的蘑菇街 赴美IPO能否弥补短板

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 李佩娟 • 2018-11-26 15:35:16 来源:前瞻网 E1476G0

 11月9日,周冬雨代言的蘑菇街在纽交所亏损上市,股票代码为"MOGU",作为第另1个多多上市的专做女人时尚的电商产业,为哪几种选在此刻上市?这人 风靡千万少女的新经济平台又存在哪几种问題?赴美上市还需要弥补其短板?本文带你一探究竟。

7年时尚电商之路 成为中国电商"第四极"

蘑菇街上线于2011年,2016年与美丽说合并,新公司名为"美丽联合集团"。公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。美丽联合集团是中国最大的女人媒体与时尚消费集团,是中国电商"第四极"。虽比不上阿里京东,但在电商行业也占有一席之地。旗下产品与服务覆盖时尚消费的领域,能满足不同年龄层、消费力和审美品位的女人用户日常时尚资讯与时尚消费所需。集团旗下包括:MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等产品与服务,目前集团拥有超2亿注册用户,日均活跃用户数(DAU)超过2000万;uni平台注册KOL数量超过8万人。

蘑菇街创立于2011年,以消费分享社区形式,开启了社交时尚平台的发展之路,历经7年,开创了多种运营法律法律依据。合并美丽说,牵手腾讯使蘑菇街成功赴美上市。

在合并前,美丽说与蘑菇街分别进行了5次和6次的融资扩张,在两者发展到势均力敌的前一天,合并似乎成了必然的趋势,而2016年的并购事件,也为其未来的发展指明了方向,陈琪担任CEO带领新公司发展,蘑菇街和美丽说按2:1对价,腾讯作为美丽说现有股东,将对合并后的新公司追加投资。

经过两年的磨合期,在2018年11月9日,周冬雨代言的蘑菇街在纽交所亏损上市,腾讯为第一大股东,计划筹集最多2亿美元资金。从招股书披露数据显示,蘑菇街的大股东为腾讯,持股比例为18.0%;创始人陈琪为第二股东,持股11.9%,作为公司的领导者,陈琪具备富有的经验,毕业于浙江大学计算机系,2004年加入淘宝网,作为淘宝网早期员工,负责用户界面与产品体验等工作。2011年,陈琪自立门户与魏一搏同時 创办蘑菇街,带领蘑菇街走向资本市场。第三股东高瓴资本持股10.2%。肯能蘑菇街采用的是AB股机制,蘑菇街创始人陈琪的投票权超过200%。其余股东包括挚信资本、贝塔斯曼、红杉资本等。

亏损收窄 但业务增长乏力

但赴美上市,还需要弥补其短处,还有待考证,环顾美国资本市场,苹果66手机手机7苹果66手机手机7为首的科技股大跌,互联网科技股票不须被看好,可是,蘑菇街赶在双十一前一天上市,似乎可是想引来更多关注,因在另1个多多多 的背景下上市,看上去都是乐观之举。但从公司整个情况表来考虑,其具有女人电商垂直优势加进去去腾讯流量支持,也未尝都是另1个多多好的投资肯能。

蘑菇街主要消费者为女人,也还需要说,"她经济"成就了蘑菇街。现如今,女人消费者的购买力是不可小觑的,从蘑菇街的营收就可直观看了。确实蘑菇街目前存在亏损情况表,但作为科技股,上市前亏损不须是稀奇的事。从下图还需要看出,蘑菇街的GMV存在上升趋势,净亏损也在收窄,哪几种方面也还需要看出公司向好发展的信号。

但让让当他们 也能看出其营收却有下降的趋势,业务增长乏力。从招股书中还需要看了,营销服务收入由截至2017年9月200日止1个月的人民币254.9百万元减少24.2%至人民币193.1百万元(288万美元),营收减少的主要原困是肯能,其将战略重点插进了直播平台上,而使营销服务属性数量减少,也可是所谓的去电商化原困。

目前,蘑菇街的收入主要由三大板块构成:营销服务收入、佣金收入和这人收入。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入,而佣金收入则来自平台上商家交易额的提成,比例为0-20%之间,这人收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。营销服务作为其主要的收入来源正在面临被转型,与此同時 营收下降的风险,不知还需要通过赴美IPO来冲减。

从活跃人数和购买者来看,2017-2018财年,都是较大的提升,月活跃人数和活跃购买者分别增加148万人和88万人。但好景不长,到2018年9月,两组数据不增反降,事实上不须像活跃现状不须乐观。

从现金流情况表来看,公司在经营和投资领域仍然存在入不敷出的境地,现有现金流情况表从根本上难以维持平台长期运作,经营现金流仍然大幅度流出,加进去去现如今的一级市场融资困难,蘑菇街选在此刻上市,也能进一步缓解公司的财务情况表,保证更好的运作。

腾讯流量支持 冲击时尚科技第一股

当然让让当他们 从这人方面,还需要看出其不断创新,另辟蹊径来使其更具竞争力,腾讯的加入,无疑为公司的发展注入一股强大的力量。不仅有流量支持,更有蘑菇街微信小应用应用程序成为新的流量洼地。蘑菇街微信小应用应用程序属于定位16-26周岁年轻女人用户的电商网站,给用户创造了"即看即买,即买即走"的购物体验,对GMV的贡献率快速增加,到2018年9月,已占蘑菇街总GMV的31%,其购买转化率是APP的2倍。

另这人,蘑菇街于2017年7月21日上线直播板块,"95后效应"带来用户粘性和社交传播,这人 板块也为蘑菇街带来了更多的流量关注。招股书中提到的原创内容以及数据处都可否 力,也给予了投资者更多的信心。

对于蘑菇街未来的发展规划,这人资本家也给予了一定的肯定。目前,蘑菇街已拥有了人个的运营模式、渠道推广途径以及品牌效应。整合品牌资源:蘑菇街和各大品牌服饰、知名时尚人物等都是着良好的关系,为品牌电商奠定了基础。结合来看,未来有望冲击时尚科技第一股。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》。

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